2023-04-23 10:32:16
今年，正值上汽通用汽车别克品牌植根中国市场第20年，作为对别克20周年的隆重献礼，别克品牌通过《对话・寓言2047》，呈现品牌的未来发展主题―――以全面领先的智能科技，为消费者带来可持续、智能化、人性化的绿色出行体验，打造引领未来的“人・车・生活”生态圈。20年来，别克品牌始终感应中国市场脉动，并整合全球领先的科技和服务资源，在产品设计、智能科技，以及品牌与服务创新体验等方面锐意求新、矢志超越，全方位锻造品牌的核心竞争力。值得注意的是，即使在日系品牌盘踞的华南市场，别克今年一季度也取得突破，部分车型的销量及市场占有率均反超对手。
作为上汽通用汽车旗下首个引入中国的汽车品牌，别克在中国的“生根开花”令人瞩目。1998年12月17日，第一辆别克新世纪轿车下线，宣告了首辆国产中高档轿车的问世，并打破了当时外界关于“中国造不出好车，好车不来中国”的偏见。此后，别克品牌一路突飞猛进，成为中国汽车多个细分市场的开拓者与引领者。无论是填补国内M P V市场空白的别克G L8公商务旅行车，还是10万元家轿开创者别克赛欧，抑或是为中级市场带来全新标准的凯越，都刷新了当时国人对于汽车产品的认知。别克品牌也成长为上汽通用“多品牌、全系列、差异化”市场战略下的支柱品牌。
尽管品牌影响力及市场占有率在中国市场处于领先地位，但别克依然不断向消费者提供了体贴细腻的创新服务：在国内首次开创4S店销售模式，建立起以品牌为核心的独立的品牌授权营销服务中心网络。同时，还推出中国汽车市场的第一个售后服务品牌“B uickC are别克关怀”，将汽车售后服务从传统的被动式维修服务带进主动关怀的新时代。在二手车领域，更创行业之先，成立了中国汽车市场第一个二车手服务品牌“别克诚新二手车”。
2008年，别克在完成了第一个10年的快速发展后，确立了“全球平台欧美技术”的全新战略，并以领先绿色、智能科技开启了产品和品牌的华丽转型。随着全新一代君威、君越，别克英朗系列，别克威朗系列，以及别克SU V家族的昂科拉、昂科威，全新一代君越30H等车型的相继面市，别克品牌已从创立之初的一款车型到拥有“别克蓝”新能源车型、高档轿车、高档M P V、高档SU V四大产品线60款车型，成为中国汽车市场上产品系列最广泛，覆盖细分市场最多的品牌之一。时至今日，别克已经赢得超过850万中国用户的青睐与信任，中国也早已成为别克品牌全球最重要的市场。
在日系车企的主场华南地区，别克也取得重大突破。最典型的例子就是G L8，早在去年一季度时，别克G L8在华南市场的销量及市场占有率，还明显落后于同级最大竞争对手奥德赛，广东地区市场占有率只有11.93%，而对手达到22.91%。但随着去年别克G L8A venir、G L8E S豪华商旅车的上市，以及今年别克全新G L8商旅车的推出，别克品牌组成完整的MP V产品阵营，实现了对中、高端大型M PV市场的全覆盖。今年1-4月的表现，别克G L8在华南市场已经迎头赶上并反超奥德赛。记者了解到，今年1-4月奥德赛同比下降2 .19%，而G L8却同比劲增7 .36%，无论是销量及市场占有率，都大大超过占据“主场”优势的竞争对手。
上汽通用汽车别克市场营销部部长包晔介绍，全面提速新一轮产品的布局和更新换代，发力高端与个性化车型市场布局，不断为消费者带来具有更高品质与价值感的全新产品体验，是别克现阶段以及未来产品规划的“小目标”。接下来，别克品牌将全面整合通用全球在新能源、车联网、智能驾驶方面的前瞻技术，积极推进eM otion智能驱动、eConnect智能互联与eProtect智能安全科技的全面应用，强化别克品牌在产品与科技上的领先形象。
包晔指出，2016年，别克品牌启动了“别克蓝”新能源战略，全面开启别克面向未来的战略部署。2017年4月，首款合资品牌国产增程型混合动力车别克V E LIT E 5上市，加速推进了“别克蓝”新能源战略实施的决心和行动力。2017至2019年，别克还将整合全球领先的科技资源布局新能源市场，推出多款涵盖H E V、PH E V和E V等多种驱动形式的新能源汽车。
记者了解到，“别克关怀”成立15周年之际，“别克关怀”将着力打造以客为尊的定制服务，并创新引入包括维修质量和纯正配件在内的“双保险”服务等精品养车用车服务，以进一步充实“别克关怀”主动、专业、高效、尊崇的服务内涵。