2023-04-23 10:29:08
4月26日，品牌咨询公司Interbrand在上海外滩和平饭店举办2017年度最佳中国品牌价值排行榜暨“加速成长”交流会，正式发布《2017BestChinaBrands》（最佳中国品牌排行榜）。榜单显示，共有50个最具品牌价值的中国品牌上榜。占据前三位的是腾讯、阿里巴巴集团和中国建设银行。 发布会后，Interbrand亚太区首席执行官StuartGreen接受了第一财经记者专访，详细分析了当前中国企业品牌的影响力特征，以及近年来的发展趋势。同时，他还从与众多世界级品牌相对比的角度，为中国企业提升其品牌价值提出了建设性意见。 排名前三的品牌中，腾讯品牌价值上升了21%，阿里巴巴集团的品牌价值上升了20%，中国建设银行的品牌价值上升了7%。位居第4至第10的分别是中国移动、中国工商银行、中国平安、中国银行、中国人寿、中国农业银行和招商银行。 StuartGreen对记者分析称，这三个品牌之所以排名靠前主要是因为品牌对企业本身的盈利作出了很大贡献。中国建设银行业务规模庞大同时拥有海量客户群体，同时金融行业的品牌整体创造了榜单价值的49%。阿里巴巴和腾讯品牌优势在于科技导向，在全球意义上与Google、Facebook和Amazon同理，科技改变人们的生活方式。 在今年的榜单中，出现了三个新上榜的品牌：上汽集团（第46名），同仁堂（第47名），长安汽车（第48名）。品牌价值分别是28.71亿人民币、28.65亿人民币、28.64亿人民币。 从整体来看，汽车与医疗是上升最快的两个行业，品牌价值分别上升76%和22%，在50个上榜品牌中汽车与医疗品牌总共占了8个席位。品牌价值下降幅度较大的是通信行业和零售行业，品牌价值分别下降8%和3%。StuartGreen称，随着国家经济、人口结构和城市化的不断发展，消费者数量群体增长的同时，购买力也不断增强，他们不再能满足于基础的服务，而是追求更高质量的服务，这一点在汽车和医疗方面表现尤为明显。 在谈及中国企业品牌的发展趋势时，StuartGreen对记者表示，中国近年来经济高速发展，城市化带动居民的消费升级，消费者更趋向于购买高质量的产品和服务。因此，企业也在不断升级，丰富其品牌的内涵、提升品牌的价值，从而满足消费行为日新月异的变化。整体是一个交替上升的过程。 Interbrand自1988年起在行业内率先开创了品牌价值研究。作为第一个通过ISO10668国际认证的品牌价值评估体系，Interbrand的整个分析方法论被业界公认为具有特殊战略管理价值的工具，其“最佳全球品牌价值排行榜”被英国《金融时报》评选为最受CEO重视的三大榜单之一。 “2017最佳中国品牌价值排行榜”是Interbrand第十次针对中国市场运用它首创的品牌价值评估方法，为中国企业设立品牌发展的坐标空间。在力求与Interbrand全球评估方法保持一致的前提下，本次排行榜仍然一如既往地采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者研究和市场资料，评出中国最具价值的50个品牌。榜单计算出的品牌价值，基于截止到2016年底的财务信息，反映了品牌未来所贡献的经济利润。 这种稳定和透明的评选方法，为最终评选结果的公平性，以及在全球和历年间的可比性提供了坚实的基础。该榜单是目前国内最权威的品牌价值排行榜，及时捕捉市场趋势和品牌动向，已经成为中国各行业品牌发展的风向标，以及各品牌考察自身价值的重要依据。同时，Interbrand对于品牌价值的科学度量方法和解读，也逐渐帮助一些品牌意识到自身的改善方向。 品牌价值的评估主要通过三个关键维度，它们分别是品牌化产品或服务业绩的财务分析、购买决策过程中的品牌作用力，以及相对于竞争者的品牌强度。