2023-04-23 10:32:16
你是否曾被各种“推荐榜单”种草?或因时尚博主的推荐而冲动消费?为了让你理性不盲目，第一财经商业数据中心(CBNData)推出“Data Selected 有数有品”栏目，用数据科学解答一切关于买买买的问题。
我们通过洞察拥有4.54亿消费者的阿里大数据，根据销售额、客单价、复购率三项综合指标，还原最真实的消费现状，选出各类单品里最受消费者欢迎的十大品牌，并附上CBNData数据分析师对消费趋势的深入点评。
根据CBNData x 天猫国际的《进口消费洞察报告》数据显示，当泛90后的男生从单身贵族摇身一变成为奶爸一族后，他们原先分布在吃喝穿着以及运动上的消费，婚后在母婴品类的占比上会爆发增长近8成。自从有了宝宝，大男孩转型成奶爸，那也是分分钟的事儿。
纸尿裤问世至今已有40多年，相比传统的布尿布，纸尿裤具有更好的透气性，能有效防止潮湿，避免宝宝“红屁股”，用完包卷好扔进垃圾桶即可，方便快捷，无疑满足了大多数父母的需求和期望。不过随着近年来纸尿裤的产品功能越发精细化，如何选择合适的纸尿裤成为新手父母们在宝宝出生前就得做出的抉择。
说起纸尿裤，与其使用息息相关的话题便是“红屁股”。在医学上，“红屁股”称之为尿布疹或尿布皮炎，是由于宝宝的屁股与尿便过长时间接触，加上闷热出汗等多种因素，刺激了新生儿柔嫩的皮肤所导致的。刚出生的宝宝排泄较为频繁，母乳喂养的新生儿大便一天通常就有4-5次，因此，纸尿裤除了要选择透气性好、吸水性强、天然不刺激的以外，勤换才是避免“红屁股”发生的根本。
在选择纸尿裤时，除了品牌和产品的功能，纸尿裤的大小和裤型也会让新手宝爸宝妈们有点措手不及。
一般情况下，纸尿裤的码数根据宝宝的体重来选择。
而在纸尿裤的裤型上大致分为一字型纸尿裤、腰贴型纸尿裤和裤子型纸尿裤三种类型，其中裤子型纸尿裤就是市面上俗称的“拉拉裤”，适合学步期宝宝使用。
其实这些基础的分类在电商平台都有贴心的划分，新手宝爸宝妈们不必过分担忧。
纸尿裤的出现，让宝爸宝妈们告别了每日反复的洗尿布和换尿布，省出了更多的时间照顾宝宝。随着纸尿裤的发展，市场上涌现了越来越多的品牌，纸尿裤的性能也日益细致周全，而“学霸力”惊人的宝爸宝妈们也从眼花缭乱的产品标签中提炼出选购婴幼儿纸尿裤时的三大必要关注点：天然舒适、干爽速吸和透气锁水。而这三点均可通过产品标识、重量大小和产品色泽三方面观察获得。
现如今的婴幼儿纸尿裤越做越薄，这取决于高分子吸水质料的含量多少。一般来说，较薄的婴幼儿纸尿裤较多采用了高分子吸水质料，即高吸水树脂SAP，这种芯体材料汲取效率更高、韧性更强，能让水分更快更均匀地导流。而较厚的纸尿裤则纯木浆(绒毛浆)含量较多，柔软度有保证，却牺牲了透气性，所以相对而言，适量比例的高吸水树脂搭配构成的纸尿裤汲取芯体，则是结合二者优势的良选。
对于宝爸宝妈们而言，一切关于宝宝的用品，都需要谨慎谨慎再谨慎，任何与质量相关的消息，不论真假，都会让他们心慌慌，要在品牌繁多，产品多样的货架上，找到值得信赖的婴幼儿纸尿裤品牌，亦不是件简单的事儿。
为了解决大家的苦恼与烦忧，第一财经商业数据中心(CBNData)数据分析师通过分析2016年4月至2017年3月的阿里消费大数据，根据销售额、客单价以及复购率三项指标综合评出了线上婴幼儿纸尿裤十大品牌。
从综合指标来看，美国和日本的老牌品牌占据榜单的50%，其中位居第一帮宝适纸尿裤和第二的好奇纸尿裤分别来自美国巨头公司保洁和金佰利，大品牌的保障自然也获得了各位父母的认可。而其中来自日本的大王GOO.N纸尿裤、尤妮佳Moony纸尿裤和花王Merries纸尿裤近几年深受年轻爸妈的喜爱，不仅是因为大品牌的口碑效应，更是因为品质的升级与优化，可见，品牌的口碑以及知名度是消费者选择时的两大重要考量。
相比美系与日系品牌的差别，美国品牌以吸水和透气性闻名，日本品牌多以舒适性为尚，不同的功能区分满足了宝爸宝妈们为宝宝选购婴幼儿纸尿裤时的主要需求。美国品牌定价相对中档，材质一流，自成为了大多数宝爸宝妈们的首选。究其背后原因，我们可以发现巨头公司的品牌升级，例如好奇纸尿裤的产品标签化颇有成效，通过产品包装来划分不同产品的性能优势，不仅细分了消费者市场，同时也加深了消费者的品牌印象。
纸尿裤毕竟是消耗品，勤换与保持干燥总会带来一定的消耗。因此性价比也成为一个重要的关注点，中国品牌的纸尿裤具有相当的优势。日本尤妮佳集团的“妈咪宝贝”是于2000年专门针对中国市场创办的品牌，继承了日本基因的同时，价格上也做到接地气，呈现了相当的性价比，结合品牌在复购率上排名第一的表现，大品牌加上美好的价格，勤换尿布又能预防“红屁股”，真不愧是会精打细算的宝爸宝妈们。
纸尿裤是人类智慧的结晶。诞生于二战时期，革新于现代，成为宝宝健康成长之路上不可或缺的“守护”，生产婴幼儿纸尿裤的企业需时刻严谨工作，担好社会责任，经得起大众的检验。
当科技为婴幼儿纸尿裤带来了越来越多的优化的同时，消费者还得按需购买，还是那句俗话：适合的，才是最好的。
根据阿里巴巴平台纸尿裤/拉拉裤/纸尿片的月销售额趋势显示，消费者在双十一期间的囤货现象较为明显，11月销售额约为品类月均销售额的两倍;从消费者角度来看，品类消费者以女性为主，占到约七成，男性约占三成;消费者的年人均购买频次约为4次。
从品牌角度来看，Pampers/帮宝适和HUGGIES/好奇两大品牌的销售额分别位居前二，并稳居榜单的第一名和第二名;紧随其后的品牌花王/妙而舒，其客单价高，品牌溢价能力强，以微小差距惜败给品牌HUGGIES/好奇而屈居榜单第三名。另外，国产品牌安儿乐以及CHIAUS/雀氏的客单价偏低。